“6·18”電商格局生變 “兩強爭霸”首度成“三國殺”

2019-06-20 16:39 來源:廣州日報 【字體大小】:

廣州日報訊(全媒體記者 倪明)上半年最大的電商大促落幕,京東與阿里從不同層面秀肌肉證明自己對“6·18”大促的控場能力,拼多多加入令電商格局從“兩強爭霸”首度成“三國殺”。

“兩強爭霸”首度成“三國殺”

據網經社測算,今年“6·18”期間(6月1日-18日)電商全行業下單金額有望超4000億元,其中:京東下單金額2015億元,拼多多訂單金額突破11億元,蘇寧訂單量同比增長133%,網易考拉101分鐘破去年“6·18”首日全天成交金額,貝店成交金額同比增長超208%,此外天貓超110家品牌成交過億元。

電子商務研究中心主任曹磊認為,今年的“6·18”電商行業年中大促最大的一個特征和變數就是由“貓狗大戰”的“兩強爭霸”,悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。傳統電商平臺紛紛上線“低價爆款團”,表明新電商模式已給整個電商行業帶來了新一輪迭代升級。

廣州日報記者梳理數據發現,今年“6·18”期間,國貨品牌集體“逆襲”,在各電商平臺迎來爆發式增長,成為消費者購物車里的“新寵”。

個體消費行為的背后,是億萬中國消費者的選擇之變。從中國制造到中國創造、中國設計,國產品牌正得到越來越多消費者的認可。

商務部流通產業促進中心現代服務業處處長陳麗芬表示,未來消費回歸“本土化”將會成為一大新趨勢。

“小鎮青年”成消費新主力

今年“6·18”期間,各大電商平臺在下沉市場“圈粉”無數。從衣食住行到休閑娛樂,來自三、四線城市的“小鎮青年”,成為消費的新主力軍。

拼多多數據顯示,其3C產品于下沉市場的訂單量同比增速超過一、二線城市,更多的實物訂單來自三線及以下城市的消費者,而農產品訂單則更多來自一、二線城市。

在天貓平臺上,這一趨勢同樣明顯,今年“6·18”尤其是在三至六線城市,蘋果產品的成交同比增長達170%,比一、二線城市高出近1倍。京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵向記者表示,今年三線以下城市成為消費主力,銷售增速遠遠超過一線城市。

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